盈远期策略 3月电视整机出货量同比下滑12.1%，海信、TCL、创维包揽前三

4月13日，洛图科技发布的3月中国电视市场品牌出货数据显示，当月整机出货量为226.0万台，同比下降12.1%，降幅与1月基本持平，市场仍处于下行通道。从品牌格局来看，海信、TCL与创维三大传统主力品牌（含子品牌）表现稳健，3月合计出货约149万台，占据65.9%的市场份额，牢牢把控行业主导权。

3月，中国电视市场前八大主力品牌：海信、TCL、创维、小米、长虹、康佳、海尔、华为（含子品牌）合计出货约215万台，同比下降9.5%，为今年以来最大跌幅，但合并市占率依然高达95.1%，头部集中度持续提升。

除头部三强外，第二梯队中，小米（含REDMI）表现出了极强的抗跌性，当月斩获15.5%的市占率。纵观2026年前三个月，小米累计出货量已突破130万台，16.3%的累计市占率印证了其稳健的上升势头。

与国产品牌的强势形成鲜明对比的是，外资阵营正加速边缘化。曾经风光无限的三星、索尼，连同夏普、飞利浦等品牌，如今在华的单月出货量已惨淡至数万台级别，彻底沦为市场配角。

尽管4月份已经敲响了“618”年中大促的备货战鼓，且预计这波备货热潮将延续一个月左右，但业界对后市依然保持谨慎悲观。洛图科技指出，当前电视制造业正面临存储芯片、液晶面板以及塑胶粒子等上游原材料成本普涨的压力，这直接锁死了电视终端价格进一步下探的空间。在缺乏“以价换量”抓手的情况下，消费者的换新需求将被极大抑制。

此外，面板价格基本趋于稳定，55英寸及以上尺寸迎来小幅上涨。进入二季度，国内头部电视品牌厂面板采购维持积极的策略，大尺寸面板供需逐渐趋于平衡。而由于全球内存价格持续上涨，春季新品发布会机型已全面涨价。而小尺寸电视的溢价空间比较低，涨价潮流下推动电视品牌转战大尺寸领域。